Help de ontwikkeling van de site en deelt het artikel met vrienden!
Als je op zoek bent naar kwaliteit als het gaat om je garderobe, maar je hebt geen designerbudget, dan zijn er een paar merken waarop je kunt rekenen om je in de goede richting te helpen. Als het gaat om een beter passend, trendy type pak, staan SuitStyle en J.Crew bekend om hun meer getailleerde pasvorm, maar zonder de extra kosten van een echte kleermaker. Ze gebruiken betere stoffen dan de fast-fashion merken en volgen de trends, zodat je je stijl kunt upgraden zonder de bank te verslaan.
We kijken naar beide merken, hun geschiedenis en waar je rekening mee moet houden als je een nieuw pak nodig hebt.
SuitSupply
SuitSupply, opgericht door Fokke de Jong in Amsterdam in 1999, werd gestart toen De Jong de operatie vanuit zijn studentenkamer begon te runnen. Hij begon te verkopen met het direct-to-consumer-model dat mogelijk werd gemaakt door internet. Uiteindelijk kreeg hij zijn verkopen zo ver dat hij een fysieke winkel kon openen. Dat deed het zo goed dat hij meer fysieke winkels begon te openen in andere landen over de hele wereld.
Hoewel hun winkelactiviteiten sterk blijven, is hun online business goed voor 30-40% van hun omzet. In feite hebben ze de neiging om winkellocaties te openen in gebieden met veel online verkopen. Ze noemen hun winkels ook 'bestemmingen' omdat ze buiten de gebaande paden liggen en weg van grote winkelcentra of verkeersaders.
SuitSupply onderscheidt zich van de concurrentie door de man aan te trekken die zijn eerste fatsoenlijke pak voor een lagere prijs wil kopen. Hun klant wil iets trendy en meestal in een slanker model gesneden. Hun pakken beginnen bij ongeveer $ 500 en gaan omhoog, afhankelijk van de stof en stijl. Ze gebruiken geïmporteerde Italiaanse stoffen en naaien hun pakken in China volgens strikte ethische richtlijnen.
De Jong heeft hun bedrijfsmodel vergeleken met hoe H&M en Zara meer betaalbare kleding naar een groter deel van de klanten brachten, behalve dat SuitSupply het op een hoger niveau doet met betere stoffen en hoogwaardigere stijlkeuzes, zoals functionele manchetten met knopen en trendy opties .
Ze zijn ook geen onbekende in zelfopgelegde controverses als het gaat om hun reclamecampagnes. Ze zijn provocerend van aard en worden seksistisch en chauvinistisch genoemd, zelfs met een paar advertenties die in Londen zijn verboden en in Amerika zijn gecensureerd. Aan de andere kant werkt de uitdrukking "slechte publiciteit is nog steeds publiciteit" hier omdat het merk aandacht krijgt.
Een van deze campagnes toonde miniatuurmannen in pakken die de enorme bergen van de borsten van een gigantisch model verkenden. Een andere toonde een man in een goed op maat gemaakt pak omringd door een schare naakte modellen. De bedoelde en ontvangen boodschap is dat het pak kracht geeft aan de drager, wat op zijn beurt de man seksueel aantrekkelijker maakt.
Voor de campagne Lente/Zomer 2022 werden de naakte vrouwen vervangen door mannelijke modellen in pakken, wat aantoont dat de kleding ook het potentieel heeft om mannen aan te trekken. De bedoeling van het bedrijf was om meer bekendheid te geven aan gay pride en love. In hetzelfde jaar bevatten ze ook foto's van mannen die relaties met elkaar hebben. Deze afbeeldingen werden getoond op billboards, in metro's, bij bushaltes en in bijna al hun 100 winkels in 22 landen.
Hoewel de meeste mensen de seksuele diversiteit vierden, waren anderen er snel bij om het merk in diskrediet te brengen omdat het een standpunt innam over seksuele geaardheid en opriep tot boycots en protesten. Deze sterke, emotionele reactie zorgde alleen maar voor meer aandacht voor het merk, waardoor hun unieke merkmodel zich blijft onderscheiden van andere geschikte bedrijven en een jonger, ruimdenkender publiek aantrekt.
Wat ze ook doen, het werkt. SuitSupply blijft groeien, zowel online als in de detailhandel, en in sommige kringen worden ze gezien als marketinggenieën.
J.Crew
Met een ander verhaal en heel andere advertentiecampagnes dan SuitSupply, werd J.Crew in 1983 opgericht door Arthur Cinader. Hij koos de naam Crew om rechtstreeks te concurreren met het Polo-label van Ralph Lauren en voegde de J toe om iets kleins toe te voegen.
Hij gebruikte redactionele fotografie voor de catalogi, in plaats van het typische model-poserende-in-kleding-op-een-witte-achtergrond dat alle andere catalogi deden. Hij wilde een glamoureuze, gemakkelijke, pittoreske, volledig Amerikaanse levensstijl uitbeelden en hij was daar behoorlijk succesvol in. De J.Crew-catalogi werden bekend om hun prachtige beelden en spraken de massa aan.
J.Crew werd al snel het go-to-merk voor frisse shorts, gestreepte T-shirts, vrouwelijke blouses met ruches en alles en nog wat gedragen door preppy collegiale types. Het dragen van bootschoenen en J.Crew gingen hand in hand.
En toen kwamen de jaren 90, toen preppy uit was en grunge in was. Het merk kreeg financieel en stilistisch een klap en trok zich terug om te rebranden, maar ze hadden het moeilijk om te beslissen welke richting ze op moesten. De originele heldere, klaprooscampagnes werkten niet in het tijdperk van heroïne-chic.
Het bedrijf kwam terug en besloot een allround levensstijl te omarmen en lanceerde een bruidscollectie met redelijk geprijsde bruidsmeisjesjurken in verschillende felle kleuren. Dit omvatte ook meer trendy herenpakken die betaalbaarder en beter passend waren dan ze eerder hadden verkocht.
Ze besloten ook om hun kinderlijn, Crewcuts, opnieuw te lanceren. Een deel van deze herlancering omvatte schooluniformen die snel aan populariteit wonnen op zowel particuliere als openbare scholen in de VS.
Jenna Lyons nam het stokje over als Creative Director en verfijnde de nieuwe look van het bedrijf door standaard kledingstukken te gebruiken en kleine wendingen toe te voegen, waardoor J.Crew weer op de voorgrond kwam van de Amerikaanse winkelervaring. Het deed geen pijn dat Michelle Obama een grote fan was en meerdere keren met het merk werd gefotografeerd, waaronder talkshows, interviews, liefdadigheidswerk en op pad met de rest van de First Family.
Lyons heeft de campagnes een nieuwe naam gegeven met meer diversiteit op het gebied van ras, grootte en leeftijd, waardoor het merk eerder inspirerend dan ambitieus werd. Haar gelaagde manier van stylen ook door mannelijk met vrouwelijk te mixen, zoals het dragen van een boyfriend-broek met sprankelende sieraden. Ze perfectioneerde ook de kostuums voor dames en bracht een vrouwelijk tintje met slankere broeken en blazers die in de taille werden gesmeerd.
Conclusie
Beide merken komen uit een bescheiden begin en bestaan eerlijk gezegd nog niet zo lang. Maar vanwege hun goede kwaliteit en het vermogen om om te leiden, te rebranden en prachtige campagnes te maken, controversieel of niet, hebben ze dit kunnen volhouden. Dus, de volgende keer dat je een pak of een geplooide rok met een twist nodig hebt, onthoud dan wat deze merken te bieden hebben. Maar geloof ons niet op ons woord, bekijk zelf de kwaliteit en wees voorbereid op de onvermijdelijke vraag: "Waar heb je dat geweldige pak vandaan?"
